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[竣工资讯]综艺节目的溃败与重生:明星“已废”草根“当

时间:2018-07-31   编辑:

  幸运飞艇官网当然,草根造星的正能量并不是万能,涉及文化更容易引来限制,前几日广电总局新政策已出,点名偶像养成类节目和歌唱才艺竞秀类节目“导向正确、内容健康向上”,“遏止节目过度娱乐化和宣扬拜金享乐、急功近利等错误倾向”。

  卫视综艺的高潮起源于奔兄引入韩国真人秀的模式,而现在的低潮期或许预示了消费明星已不再是主流,取而代之的可能是网络偶像养成节目和小众文化综艺所代表的“草根”。当然,收视和热度只是直接表象,严重的是这一表象触及明星真人秀背后的商业链,当金主不再买单、制作公司无利可图,明星秀“将死”。

  诚如《光明日报》所言,“真正的现象级综艺,正是那些能够以积极向上的价值观、人生观激发出社会所蕴藏的健康、活力、正能量的优质节目”,当综艺的调性被如此规范、进而成为价值观的输出口,可能已经意味着趣味至上的明星秀,要让位于具有蜕变元素的草根秀。

  纵观国内综艺节目,不管是买了版权的,还是没买版权被韩国节目制作组声明斥责的,游戏玩法或赛制这种核心的要素,基本采取照搬模式,继而通过明星加持、赚取流量,就能直接拉赞助。如今这一套路的时效性正在遭受质疑。

  CSM52 城数据显示, 2018 年第一季度,收视率过1%的省级卫视综艺节目仅有 5 档,而去年同期为 16 档,高收视综艺节目数量下滑幅度之大前所未有。进入二季度,收视低迷的趋势依旧没有改变,观察 2018 年 5 月 4 日至 6 日三天的卫视节目收视率,与去年同期比较,超过一个点的节目数量差不多,但超过一个点节目的收视率总和比去年下降了20%。

  正如老话所说,授之以鱼不如授之以渔,节目可以借鉴模仿,但始终无法形成输出优质节目的机制。而且一旦当“借无可借”,国内真人秀节目将走向何方,这个问题应该提前考虑一下了。

  从 2017 年至 2018 上半年,综艺节目市场有两个现象已经颇为明显,一则,受头部节目疲软的影响,电视综艺逐渐进入低潮期,二则,爆款综艺大部分出自网综,但和黄金时期大众化的现象级综艺节目相比还是相差甚远。

  一方面,电视综艺的头部资源价格虽然还是稳定在去年的水平上,可基本已达饱和状态,许多卫视招商会都直接提出“加量不加价”的合作方案。不过个别卫视明显招商不足,从 2018 湖南卫视广告招商数额来看,其王牌综艺《快乐大本营》和《歌手》流标严重,前者今年2. 21 亿元的中标总额相比去年少了1. 7 个亿,后者也比去年少了 6000 万,下降了45%。

  与综N代的风险相比,以《创造101》为代表的偶像养成节目,以及聚焦圈层文化的选秀综艺,恰当地符合了青春向上的正能量,得以在综艺红海中突出重围。或许 2018 年该是明星秀湮灭、草根秀当道的时候了?

  根据艺恩视频智库数据显示, 2017 年新播季播电视综艺 149 部,共产生流量 566 亿,季播网络综艺上线 亿,网络综艺与电视综艺之间的作品部数及流量差距进一步缩小。而且选秀类网综带来的品牌招商金额和去年相比几乎翻了2- 3 倍,比如《热血街舞团》、《这!就是街舞》招商总额均已经超过 6 亿。

  网综强势、台综低迷,这种趋势的交替其实就是明星秀被草根秀取代的前奏,而在这一过程中,政策导向起到了关键性的刺激作用,可谓是加速了行业的转变。[竣工资讯]2017年12月1日最新时事政治当素人元素、正能量价值观成为台综不可或缺的存在,真人秀的趣味性不得不融合说教,可能已经决定了其衰颓,而与之相反,网综却频频得到盛赞,政策偏向溢于言表。

  去年也是如此,从 2017 年卫视综艺TOP50 收视率分布可以看出,如果以2%作为现象级电视综艺的标准,那数量显然下滑严重。

  实际上市场状况已经有了预示。从数量爆发和收视下滑的反差可以看出,过度同质化的明星真人秀,如今面临严重的供需失衡,虽然看似观众选择增多,但千篇一律的套路化模式正逐渐引发审美疲劳甚至是反感情绪。尤其是“逢播必炒”、明星人设崩塌,节目沦为俗套不说,更关键的是观众对此的接受度越来越低。

  在爆款难寻、头部综N代疲软的行业背景下,广告金主的热情明显开始偏向更擅长草根造星的网综,随着收视和口碑的双双下滑,这种情况的加剧也将直接影响到背后影视公司的盈利,届时明星秀也有可能会无人消费。

  以《奔跑吧兄弟》为例,作为真人秀模式的先行者,它曾代表了收视和影响力的高峰,而历经六季,游戏模式套路固定、节目流程剧本化,已然成为观众最大的槽点。从这几季收视和口碑的走向可以看出,节目的先发优势早已被耗尽,也侧面证明了版权获取并不意味着照搬全抄即可。

  最近期待值颇高的康熙合体节目《真相吧花花万物》,经历连续延期播的风波后,艰难上线第一期被观众大呼失望,然后突然下线,与之一起被下架的还有引进美国脱口秀节目的中国版《周六夜现场》。

  同样的创新羸弱,也表现在网综上,只不过现有市场上已经开辟出一条聚焦圈层文化和目标群体的道路,垂直内容题材或许能给网综贡献出创新的土壤。

  奔兄收视遭遇滑铁卢、热度不复往昔,强行说教的姿势颇有种不知其所始、不知其所终的感觉,而《极限挑战》经历“正能量”改版后,口碑也曾一度塌陷,好在个别期数力挽狂澜、可圈可点,不过这一季的尝试可能预示着节目以后的方向,想来也不容乐观。

  所以,如果说政策限令让明星秀束手束脚,那最终使其丧失市场需求的应该是创新懒惰,而且这个时刻或许已经来临。

  其实回顾十多年来国内综艺市场的发展历程, 05 年超女因李宇春而正式开启综艺全民化、娱乐化时代,此后长达五六年的时间几乎都是草根造星为综艺主流,更直白的讲,也是湖南卫视一家独大的岁月。[竣工资讯]幸运飞艇官网:速看|明年,不过渐趋同质化的困境使得制作方的眼光,开始转向消费明星,《歌手》《舞动奇迹》等节目皆是初步尝试,但真正使明星从影视荧屏转向直面观众的是线 年之后,奔兄、极挑一炮而红,草根造星彻底式微,而明星得以重返综艺聚光灯下,如今爆款网综再次聚焦素人和草根,这是否说明综艺交替再次来临?

  因为在“养活”大半个国内真人秀节目的韩国,以国民综艺《无限挑战》的落幕为起始点,韩国引以为傲的综艺市场进入漫长疲软期,不仅红极一时的跑男等节目难以为继,而且长寿综艺纷纷迎来终结,包括《无限挑战》、《我们结婚了》、《SNL Korea》等等。目前韩国综艺也在迎来破旧立新的时代,可能也令一直借鉴现有成功模式的国内综艺,陷入某种焦虑。

  久而久之,这可能会导致两个结果:一则,明星真人秀经过无序竞争后,只剩下头部IP,二则,观众视线转移到形式更加丰富的网综。

  另一方面,上市影视制作公司创收面临严重考验。比如,华策影视 2018 年一季报,显示归属于上市公司股东的净利润3608. 89 万元,同比下降74.95%,其综艺板块毛利率为8.69%,比影视剧业务低了不少。更惨的是华录百纳, 2018 年一季度营收为22. 26 亿元,同比下滑40.99%,归属上市公司股东扣非净利润为-4686. 7 万元,同比下滑173.62%,公司现已易主。

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